近日美國(guó)健康醫(yī)療公司艾爾建發(fā)布了《全球醫(yī)美趨勢(shì)報(bào)告》中文版，該報(bào)告對(duì)16個(gè)國(guó)家，18至65歲的7700名女性求美者展開調(diào)研。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，相比于其他國(guó)家，中國(guó)堪稱最顏控的國(guó)家。

據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年，中國(guó)的整容手術(shù)業(yè)規(guī)模將擴(kuò)大一倍，達(dá)8000億元，躍居世界第三大整容市場(chǎng)。

在這個(gè)巨大潛力的市場(chǎng)上，中國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)出鮮明的特征。

①美貌和心靈美一樣重要

整體上看，在美這件事上，外貌協(xié)會(huì)和心靈美支持者幾乎打成了平手。報(bào)告顯示，全球范圍內(nèi)41%的女性認(rèn)為外表美貌比心靈美更重要，但同樣也有40%的女性認(rèn)為是反過來的，剩下的中庸人群則認(rèn)為美是二者的結(jié)合。

不過，不出意外地，隨著年齡的增長(zhǎng)，認(rèn)為內(nèi)在美更加重要的女性變得越來越多，也就是說年輕人組成了外貌協(xié)會(huì)的大軍。

②全球國(guó)家里中國(guó)外貌協(xié)會(huì)最嚴(yán)重

報(bào)告顯示，中國(guó)受調(diào)查者中將外貌與美麗關(guān)聯(lián)的比例全球最高(74%)，超過全球平均水平(56%)近三成。

42%的中國(guó)女性覺得“吸引人、漂亮、完美無瑕”之類的詞匯描述就是美麗，而相對(duì)比的，法國(guó)女性更欣賞自然和素顏，意大利和土耳其女性則認(rèn)為具有風(fēng)格和富有魅力才算美麗。

③中國(guó)人為“面子”出手也最大方

作為顏控，當(dāng)然也不會(huì)少了在“駐顏術(shù)”上的支出。報(bào)告顯示，中國(guó)女性花在面部護(hù)理上的月度費(fèi)用為80歐(即一年消費(fèi)約合人民幣7000元)，在各國(guó)中排名第一，比名列第二的韓國(guó)還要高出20歐，遙遙領(lǐng)先全球平均月度消費(fèi)的35歐。

這一消費(fèi)能力也得到類似報(bào)告的佐證。醫(yī)美APP“更美”2015年調(diào)查了1000萬中國(guó)用戶，并發(fā)現(xiàn)，超過六成的用戶平均每年在醫(yī)美整形上的花費(fèi)超過5000元，其中1萬元以上的占到了整體的30%。

④皮膚問題越來越受關(guān)注

五官、皮膚、身材，哪個(gè)才是外在美的關(guān)鍵?關(guān)于外在美關(guān)鍵的問題，56%的受訪對(duì)象認(rèn)為是“皮膚質(zhì)量”是第一，這一比例和認(rèn)為是“身材好”第一的人群比例相等。而當(dāng)被要求描述一個(gè)美的形象時(shí)，23%的人提到了和皮膚相關(guān)的詞匯。

⑤對(duì)面部填充劑的接受度更高了

65%的女性認(rèn)為，比起5年前，面部填充劑現(xiàn)在更容易被大眾所接受了。泰國(guó)成了全球范圍內(nèi)對(duì)此接受程度最高的國(guó)家，有81%的女性認(rèn)為這一說法成立。此外，57%的女性認(rèn)為，面部填充劑可以看上去很自然，全球這一比例最高的國(guó)家是土耳其(72%)。

⑥臉頰部位其實(shí)是中國(guó)女性的關(guān)注焦點(diǎn)

75%的中國(guó)女性認(rèn)為她們有特定的面部特征需要改善提升。也許你會(huì)認(rèn)為雙眼皮、高鼻梁是她們最想要的，但數(shù)據(jù)顯示，其中臉頰部位是中國(guó)女性的關(guān)注焦點(diǎn)，接著才是眼睛和鼻子。

對(duì)臉頰部位的關(guān)注也催生了以玻尿酸、肉毒素為代表的臉部填充劑的市場(chǎng)需求。ISAPS(國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì))的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)格局與日韓類似，都是微整形為主，手術(shù)整形為輔。其中微整形中的注射微整形已占據(jù)中國(guó)整體醫(yī)美市場(chǎng)的半壁江山。

我們認(rèn)為，中國(guó)是最顏控國(guó)家，中國(guó)女性又特別注重臉頰保養(yǎng)，舍得在美容上花錢，這對(duì)美容行業(yè)來說是一大喜訊，意味著中國(guó)美容業(yè)有著巨大的市場(chǎng)潛力與市場(chǎng)需求。正在從事或?qū)⒁獜氖旅廊菪袠I(yè)的人士，一定要把握住這種機(jī)遇喲。

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