只要你走進一個商超、便利店或者食品專賣店，就會看到各類食品都打著美容養(yǎng)顏的“旗號”。美容養(yǎng)顏、益氣補血、排毒瘦身，路數(shù)無外乎這些，但是商家變著法讓消費者相信產(chǎn)品的美容功效。

消費需求在哪里，商機就在哪里。今天的消費者對美的追求變得日益普遍和挑剔：不僅要美，更要達到內(nèi)外之美得平衡，要美得健康，美得科學(xué)。食品品牌也開始把“美”變成研發(fā)和營銷的新熱點，美容食品也因此成為近兩年飲食市場的新寵。

一批趕上了美容熱潮的電商新品牌就是最好的例子。比如排名全國前四的食品品牌樓蘭蜜語，當(dāng)初正是憑借著紅棗這一爆款產(chǎn)品，逐漸發(fā)展成為擁有一個以紅棗、干果、水果干等多品類發(fā)展的電商食品領(lǐng)軍品牌。

其實，引領(lǐng)過風(fēng)潮的美容食品一直不少，像流行過的酵素飲料、水果醋、鮮榨果汁、茶類飲料、五谷雜糧粉、植物蛋白粉、養(yǎng)顏八寶粥等等。訴求美容功效的產(chǎn)品層出不窮，而它們每次出現(xiàn)都對消費者擁有足夠的吸引力。

也許消費者并不全信這些飲食產(chǎn)品能真正起到美容功效，但至少相較于普通食物，他們更期待擁有這些主張的產(chǎn)品。

在購買突破地域和時間限制的今天，消費者對于美容食品的需要也早就不限于只能在商超買的美容休閑食品了。那些更專業(yè)的，由專業(yè)機構(gòu)或?qū)I(yè)人士推薦的美容類飲食清單，例如健身推薦套餐、美容養(yǎng)顏套餐、瘦身纖體套餐等等變得更受歡迎。

在人們的消費變得更享受、更挑剔、更高端的今天，“美”變成了跟健康同樣重要的東西。而消費者愿意也能夠?qū)Υ速I單。所以，美容食品仍會站在潮流之中，甚至?xí)呱鲈絹碓蕉嗟纳虣C。

對商家來說，想要在美容市場中分一杯羹，必須對“美”的潮流保持敏感，洞察消費者對美的需求和認知，以此指導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)和營銷的戰(zhàn)略，幫助消費者塑造更美的自己。

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