曾經(jīng)有一篇文章《中國男人配不上中國女人？》，一經(jīng)發(fā)布后迅速成為社交媒體的熱點(diǎn)，一時(shí)引起不小的轟動(dòng)。

文章中指出中國男人缺乏對(duì)自己形象的關(guān)注，或者毫不在意；但與此相反的是，中國女人的形象氣質(zhì)，卻與國際接軌，中國女人跟中國男人站在一起很是不匹配。

　　知名雜文家鄢烈山就在一篇專欄文章中發(fā)出類似感慨：中國的女的，不論是衣著普通的打工妹，還是服飾時(shí)髦的白領(lǐng)麗人，個(gè)個(gè)都是有型有款，至少是穿著得體、容顏順眼、雙眸有光。

男的呢？打工仔是面皮灰黃，頭發(fā)干枯，衣履寒傖，眼神迷茫；“白領(lǐng)男人”則歪身佝背、蟹行狐步，睡眼惺忪，萎靡不振。中國男人中膀闊腰圓、雄姿英發(fā)的極其罕見。

　而這個(gè)論調(diào)一時(shí)被炒的火熱，主要內(nèi)容是：

一，男女雙方穿著上不匹配，女性會(huì)把自己打扮的很精致，但男性穿著隨意，膀大腰圓，很是難看；

二，雙方氣質(zhì)不匹配，女性很有女人范兒，美女范兒，而男人則無陽剛之氣，軟塌塌的；

三，衛(wèi)生方面不匹配，女性會(huì)花更多的時(shí)間裝扮自己，而男性則會(huì)說自己寧愿多睡一會(huì)覺，忽略自身衛(wèi)生的整理，頭發(fā)、身上異味重，牙齒臟黃；

四，不紳士，相較于歐美男性，中國男性對(duì)女性不夠尊重，尤其是禮儀方面缺乏尊重。

　　其實(shí)，從另一個(gè)角度來講，當(dāng)大家提出中國男性配不上中國女性的時(shí)候，這不也說明，中國男性美妝市場(chǎng)的機(jī)遇到來了。

而且，現(xiàn)在越來越多中國男性開始重視自身外表，會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間金錢在自己外表上，這一點(diǎn)可以從當(dāng)前美妝市場(chǎng)上男性化妝品消費(fèi)水平增加看出來。男士spa養(yǎng)生市場(chǎng)也一樣火熱了起來。

      據(jù)王者之風(fēng)男士spa總部調(diào)查：2011年國內(nèi)化妝品銷售總額為1800億人民幣，加上spa美容養(yǎng)生服務(wù)收入，已經(jīng)達(dá)到3680億人民幣，而這個(gè)數(shù)字幾乎完全由女士占據(jù)。根據(jù)我國成年男性人口所占比例，僅在男性化妝品銷售及spa美容服務(wù)一項(xiàng)應(yīng)占女性的40%，即240億。在全球市場(chǎng)，男士化妝品銷售總額已達(dá)100億美元。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發(fā)展，必將更快地推動(dòng)美容業(yè)同國際發(fā)展趨勢(shì)接軌。因此，一旦男性美容市場(chǎng)啟動(dòng)，其發(fā)展勢(shì)頭將極其迅猛。從消費(fèi)能力來看，很多人都認(rèn)為女人是天生的“消費(fèi)狂”，其實(shí)，男士的消費(fèi)能力是少而高，較之女性有過之而無不及。

　　目前最大問題仍是現(xiàn)在多數(shù)男性仍停留在普通的護(hù)膚階段，其他方面的美妝也還在慢慢萌芽發(fā)展，不過亞洲現(xiàn)在已經(jīng)成為男性護(hù)膚品市場(chǎng)增加最快的一個(gè)市場(chǎng)。

　　借著這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，男性護(hù)膚品品牌以及彩妝品牌聞風(fēng)而動(dòng)。一些中高端品牌，如倩碧、資生堂、妮維雅、碧歐泉、曼秀雷敦等，均推出了一系列男性護(hù)膚品牌。

國產(chǎn)品牌中，高夫?yàn)榈谝粋€(gè)中國男士護(hù)膚品品牌，之后百雀羚、相宜本草，也都相應(yīng)的推出了男性護(hù)膚品牌。各大品牌紛紛看好男士護(hù)膚品市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛加碼加注。

經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查分析，男性消費(fèi)護(hù)膚品市場(chǎng)經(jīng)過細(xì)分，主要群體為18-26歲年輕大學(xué)生、年輕上班族、一二三線城市且有一定消費(fèi)能力者。有數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)各大城市的白領(lǐng)男性與白領(lǐng)女薪的薪水比為1.2:1，男性平均薪金水普遍高于女性。從2011年的男士spa項(xiàng)目火爆以來,許多時(shí)尚雜志、廣播電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)站等傳媒業(yè)對(duì)男士美容SPA養(yǎng)生的推波助瀾般的熱捧，直接引發(fā)了男性美容意識(shí)的萌芽;加上商家有意識(shí)引導(dǎo)和拉動(dòng)，越來越多的男性對(duì)美容逐漸認(rèn)可。隨著商業(yè)業(yè)務(wù)的交往發(fā)展，越來越多的男士認(rèn)識(shí)到在事務(wù)上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們，開始求助化妝品或者美容護(hù)理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對(duì)男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉(zhuǎn)變都直接推動(dòng)著男性美容觀念的迅速形成。

　　化妝品公司和美容院可結(jié)合市場(chǎng)分析調(diào)研，了解男性消費(fèi)者需求，抓住機(jī)遇，逐步細(xì)分市場(chǎng)，并針對(duì)性打造適合男性消費(fèi)者的護(hù)膚品牌，引導(dǎo)男性消費(fèi)者，并形成護(hù)膚養(yǎng)生習(xí)慣，才是挖掘市場(chǎng)的可行之道。