生產(chǎn)決定消費，消費促進生產(chǎn)。近年來，隨著化妝品需求的激增，市場的不斷擴大，消費者的需求也逐漸追求個性化，求新立異，同時更加注重安全性。就廠家而言，研發(fā)新產(chǎn)品就需要有更多的新形式，新“套路”，才能更好的把握市場發(fā)展。所以，今天就請大家和鄭州美博會一起來探討一下化妝品發(fā)展的新“套路”。

“套路”一、靈活敏捷的研發(fā)模式

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      過去幾年，千禧一代作為新興的主力消費者在整個護膚市場占到了1/3，他們的消費習(xí)慣與消費模式，是化妝品公司或者整個行業(yè)所積極探求的。誰能掌握這一群人，誰就能在未來化妝品市場占據(jù)更多的份額。而這些群體最明顯的特質(zhì)就是：追求新鮮感。

      產(chǎn)品“新鮮感”要求企業(yè)能快速捕捉市場的變化，并根據(jù)消費者的需求快速創(chuàng)新，而這些都指向了企業(yè)的研發(fā)模式要更靈活敏捷。

      說到“靈活敏捷的研發(fā)模式”，愛茉莉無疑是最為典型的代表企業(yè)，早在2016年，他們推出新品的速度就讓人嘆為觀止，如旗下品牌悅詩風(fēng)吟（ Innisfree ）短期內(nèi)就推出400多款美妝新品，其中約有一半并不打算長期銷售。這種創(chuàng)新速度以及其的研發(fā)靈活度是其他企業(yè)難以企及的。

      近幾年，由于靈活快速的研發(fā)模式，韓國品牌這幾年掠奪式地贏得中低端客戶，也讓歐美、日本、中國等化妝品企業(yè)明白到：如今及時迅速地滿足消費者需求或者在微式創(chuàng)新上創(chuàng)造消費者需求，是一種能快速贏得消費者研發(fā)新套路，不可忽視。

      所以2017年更多企業(yè)應(yīng)該洞察到這個趨勢，進行快速創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。

“套路”二、本質(zhì)創(chuàng)新才是企業(yè)研發(fā)的根本

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      當(dāng)然，我們在了解快速創(chuàng)新對于一個企業(yè)的重要性的同時，也要回歸本質(zhì)創(chuàng)新。珀萊雅研發(fā)總監(jiān)蔣麗剛表示，要和韓國企業(yè)競爭，我們的研發(fā)必須快速跟隨市場。但趨勢是多變的，本質(zhì)還是在于核心競爭力。在追趕潮流的時候，更多時候還是要做兩手準(zhǔn)備。就如蔣麗剛所言：“要想成為百年企業(yè)，繞不過的，你最終必須回到做本質(zhì)創(chuàng)新。”

      而對于本質(zhì)創(chuàng)新，資深化妝品工程師李慧良提到，企業(yè)要強調(diào)一個整體，因為在當(dāng)下信息聯(lián)通發(fā)達的情況下，每個人每個企業(yè)幾乎可以同時獲得信息，沒有信息壁壘，所以來做創(chuàng)新這個事情的時候肯定是從系統(tǒng)的層面去做，才能更好地避免犯錯，有效創(chuàng)新。

      本質(zhì)創(chuàng)新要求企業(yè)在基礎(chǔ)研究方面投入更大，而非過分追求快速創(chuàng)新。

      隨著行業(yè)的發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)的這些“套路”再也不能蒙騙到客戶。而生產(chǎn)企業(yè)們“思想上的巨人，行動上的矮子”這種風(fēng)氣也正在逐漸改善，慢慢從實際操作上重視起研發(fā)，而國內(nèi)也已經(jīng)有不少企業(yè)憑借強勢的研發(fā)實力脫穎而出。未來，企業(yè)只有不斷探索真正接近消費者需求的研發(fā) “套路”才能生存壯大。

      最后，鄭州美博會將于9月16日在中原國際博覽中心盛大開幕，屆時我們將邀請國內(nèi)外上百家媒體對本屆展會進行全方位報道。展會期間我們將在全省各地市縣組織大巴車免費接送美容院、化妝品店的專業(yè)觀眾，同時還將舉行一系列大型評選、論壇、大賽、表演等活動，立足中原，群雄并起，第三十九屆鄭州國際美博會將是您更加期待的頂級行業(yè)盛會！